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                        行业资讯1

                        停留时间对SEO真的很重要吗?

                        机器学习对SEO 的真正影响是什么?这是去年在搜索引擎优化最大的辩论之一。

                        请注意,这篇文章最初是在Wordstream博客上发布的; 它被许可转载。

                        我不会说谎:我对机器学习有点痴迷。我的理论是,Google核心算法中的RankBrain和/或其他机器学?#38712;?#32032;越来越有用户参与度的高回报页面。

                        基本上,谷歌希望?#19994;?/span>独角兽 - 包含有机搜索点击率(CTR),停留时间,跳出率和转化率等非凡用户参与度指标的网页,并?#36234;?#39640;的有机搜索排名对该内容进行回报。

                        更快乐,更积极的用户意味着更好的搜索结果,对吧?

                        所以,本质上,机器学习是Google的独角兽探测器。

                        机器学习和点击率

                        许多搜索引擎优化专家和有影响力的人都表示,完全不可能在野外?#19994;紾oogle RankBrain的任何证据。

                        这是荒谬的。你只需要运行搜索引擎优化实验,并更聪明地如何进行这些实验。

                        这就是为什么在过去,我跑了一个实验,看看点击率随着时间的推移。我希望?#19994;?#26426;器学习的证据。

                        我发现:自然搜索点击率较高的结果越来越高,并获得更多的点击次数:

                        良好-CTR换有机搜索磁通

                        点击率只是查看机器学习算法影响的一种方法。今天,我们来看看另一个重要的参与度指标:长时间点击,或离开SERP后长时间停留在现场的访问。

                        网站上的时间充当长时间点击的代理

                        你不相信长时间的点击会直接或间接地影响有机搜索排名吗?那么,我想出了一个超?#37117;?#21333;的方法,你可以向自己证明长时间的点击 - 同时也揭示了机器学习算法的影响。

                        在今天的实验中,我们将在页面上测量时间。要清楚:页面上的时间与停留时间或长时间点击不同(或者,在用户点击返回?#30913;?#36820;回搜索结果之前,用户停留在网站上的时间)。

                        我们无法衡量Google Analytics中的长时间点击或停留时间只有Google才能访问这些数据。

                        网页上的时间对我们来说无关紧要。我们只在网页上查看时间,因为这很可能与这些指标成正比。

                        网站和有机交通时间(RankRrain之前)

                        要开始,请进入您的分析帐户。在新算法开始之前选择一个时间框架(即2015)。

                        将内容报告细分为仅查看有机流量,然后按综合浏览量进行排序然后,您需要运行“比较分析”,将您的综合浏览量与平均页面时间进行比较。

                        你会看到这样的东西:

                        时间对网页前方的rankbrain

                        这三十二页在2015年推动了我们最有机的流量。这些网页的三分之二的时间高于平均水平,但其余三分之一的平均水平低于平均水平。

                        看到所有这些红色箭头?那些驴 - 在自然搜索中排名很好的页面,但实际上可能没有很好的商业排名,?#36797;?#23545;于流量最大的搜索查询来说。他们脱离了联盟。网页上的时间是平均网站的一半或三分之一。

                        网站和有机交通时间(RankBrain之后)

                        现在让我们做同样的分析。但是,当我们知道Google的机器学习算法正在使用时(例如,最近三四个月),我们将会使用更近一段时间。

                        做同样的比较分析。你会看到这样的东西:

                        平均时间在现场,后rankbrain

                        看看我们现在分析有机流量时会发生什么。除了我们的两个首页之外,其他所有网页的平均时间都在上面。

                        这真是太神奇了。那么发生了什么?

                        更长的停留时间=更高的搜索排名?

                        似乎Google的机器学习算法已经在2015年的所?#24515;?#20123;曾经排名很好的页面中看到了,但是真的不值得排名靠前。而且,对我来说,看起来谷歌似乎正在奖励更高的停留时间和更突出的搜索位置。

                        谷歌检测到大部分驴子(大约80%),现在几乎所有有机流量的页面都是独角兽。

                        我不会告诉你那些驴是在WordStream网站上的哪些页面,但是?#19968;?#21578;诉你,其中一些页面是为了引入流量(任务:成功)而创建的,并且与搜索意图的对齐并不是很好。可能有人创建了一个更好地匹配意图的页面。

                        实际上,下面是一个例子:我们的AdWords平地机曾经在第1页上对“谷歌adwords”进行了排名(搜索量巨大 - 每月超过30万次搜索!)。目标匹配度很低 - 大多数搜索?#20040;首?#30340;人只是将其用作?#24049;?#20851;键字,即可访问AdWords网站。

                        这些搜索者中有一小部分可能只是想知道更多关于Google AdWords的信息,它是一?#36136;?#29992;Google作为查找维基百科页面的方式。查询中没有任何迹象表明他们可能正在寻找帮助他们诊断AdWords问题的工具。你猜怎么着?2015年,“平地机”页面是前30页之一,但现场平均时间低于平均水平。

                        所以在某种程度上,Google测试了一个不同的结果来代替Grader--我们关于Google AdWords工作原理的信息图该搜索查询仍在第1页上排名,并且与关键字的信息意图匹配得更好。

                        停留时间对意图匹配

                        关于数据的一些警告

                        要清楚的是,我知道这些分析报告不是直接的显示排名的损失。对于这些报告中的差异,还有其他可能的解释 - 也许我们创造了大量新的,超级棒的内容,这些内容是高容量关键字的排名,他们只是从2015年开始替换现场的“驴子”。此外,某些类型的网页可能因为完全可接受的原因而在现场时间较短(例如,它们可能会非常快速地提供用户所需的信息)。

                        但是在内部,我们确实知道,在过去几年中,我们网站上的平均时间低于平均水平的一些网页已经在排名(?#36797;?#23545;某些关键字而言)下降了。

                        不管怎样,看到整个网站流量最高的页面(WordStream网站有成千上万的页面)都高于平均时间。它强烈建议具有优秀的独角兽级别参与度指标的网页将成为整个业务最有价值的页面

                        停留时间的页面脆弱的搜索引擎优化

                        这份报告还显示了一些对我们来说非常重要的事情:网站平均时间以下的页面是我们在SEO方面最脆弱的页面换句话说,上面第二个图表中仍然有低于平均时间的那两个剩余页面是最有可能在新的机器学习世界中丢失有机排名和流量的那些页面。

                        这个报告最棒的是你不必做大量的研究,或者聘请一个SEO来进行广泛的审计。只要打开你的分析,并自己看数据。您应该能够比较从很久以前到最近的历史(最近三四个月)的变化。

                        这是什么意思呢?

                        这个报告基本上是你的驴子探测器。它会告诉你可能是最容?#36164;?#21040;谷歌未来增量流量和搜索排名损失的内容。

                        这就是机器学习的工作原理。机器学习不会在一夜之间消除所有的流量(如熊猫或企鹅)。这是渐进的。

                        如果你有很多驴子的内容,你应?#36855;?#20040;做?

                        优先处理风险最高的页面 - 那些低于平均水平或接近平均水平的页面。如果这些网页的平均时间低于这个网页的确不是很好的理由,那么将这些网页置于列表顶部以便重写或修正,以便与用户意图更好地对齐。

                        现在看看你自己的数据,看看你是否同意现场时间在你的有机搜索排名中扮演一个角色。

                        不要只听我的话 去看看:运行你自己的报告,让我知道你?#19994;?#20102;什么。



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